A tegnapi förtelem után íme egy jobban sikerült reklám (már ha marketinges szemmel nézzük).

A Sears sokkal ügyesebben csinálta meg a tanévkezdés előtti kampányát, mellyel tiniknek szánt ruhákat kívántak promotálni. Alapvetően figyelembe vették a célpiacot, és a kommunikációt annak megfelelően alakították ki. A fiatalok (főleg a lányok) különösen fogékonyak a divatra, pláne ha egy tinibálványon látják a trendi rucikat...a Sears-nek Vanessa Hudgens-re esett a választása. Ha valakinek (hozzám hasonlóan) nem lenne ismerős a hölgy neve, ő a tizenéves lányok körében rendkívül népszerű, High School Musical című filmek egyik sztárja.

A cég Vanessával tervezte az egész kampányát, mely több rövid tv-spotból áll, illetve ehhez készült az alábbi vírusmarketing videó is, mely voltaképp egy videóklip Hudgens kisasszony főszereplésével, teljesen a célcsoport igényeire szabva. A "Don't just go back. Arrive!" kampányhoz egy weblapot is kreáltak a leleményes szakemberek, ahol Vanessáról, és további sztárokról (pl. LL Cool J rapperről) nézhetünk meg videókat. Az oldal tökéletes illeszkedik a reklámhoz, és magához a célpiac-választáshoz.

Íme a videóklipbe "rejtett" reklám, utána pedig egy videó a forgatásról...