Nem húznám feleslegesen az időt bármiféle üres fecsegéssel. Ez a reklám magáért beszél. Egy nyelviskola (Berlitz) hirdetéséről van szó...és hát az idegennyelv-tudás hiánya soha nem volt olyan vicces, mint itt.

A reklám egyébként 2006-ra datálható (2006 január 15-én jelent meg először a tévében), és akkoriban be is zsebelt jópár díjat, többek közt nyert Cannes-ban, a Cresta-n, a Eurobest-en, illetve a New York-ban is.

A tegnapi förtelem után íme egy jobban sikerült reklám (már ha marketinges szemmel nézzük).

A Sears sokkal ügyesebben csinálta meg a tanévkezdés előtti kampányát, mellyel tiniknek szánt ruhákat kívántak promotálni. Alapvetően figyelembe vették a célpiacot, és a kommunikációt annak megfelelően alakították ki. A fiatalok (főleg a lányok) különösen fogékonyak a divatra, pláne ha egy tinibálványon látják a trendi rucikat...a Sears-nek Vanessa Hudgens-re esett a választása. Ha valakinek (hozzám hasonlóan) nem lenne ismerős a hölgy neve, ő a tizenéves lányok körében rendkívül népszerű, High School Musical című filmek egyik sztárja.

A cég Vanessával tervezte az egész kampányát, mely több rövid tv-spotból áll, illetve ehhez készült az alábbi vírusmarketing videó is, mely voltaképp egy videóklip Hudgens kisasszony főszereplésével, teljesen a célcsoport igényeire szabva. A "Don't just go back. Arrive!" kampányhoz egy weblapot is kreáltak a leleményes szakemberek, ahol Vanessáról, és további sztárokról (pl. LL Cool J rapperről) nézhetünk meg videókat. Az oldal tökéletes illeszkedik a reklámhoz, és magához a célpiac-választáshoz.

Íme a videóklipbe "rejtett" reklám, utána pedig egy videó a forgatásról...

A mai nappal megkezdődött a 2008/2009-es tanév az általános és középiskolákban. Gyerekek tömegeit szorították vissza az iskolapadba, véget vetve ezzel a szünidőnek, és tanárok ezrei tértek vissza a munkájukba, hogy legálisan terrorizálhassanak másokat (elnézést kérek a normális lelkületű pedagógusoktól).

Szóval a tegnapi nappal végetért a nyáriszünet, és ezt a Magyar Televíziónak sikerült is tudatosítania a tévénéző fiatalokkal tegnap délután. A távirányítót nyomkodva sikerült belebotlanom a hivatalos, közvetített 2008-as tanévnyitó ünnepségbe. Hát mondhatom, felemelő élmény volt. Így kell elvenni a diákok jókedvét a nyaruk utolsó napján.

Azonban ma sikerült egy még kiválóbb "hangulatcsinálót" találnom. A Staples Inc. (amerikai iroda- és tanszernagykereskedő cég) "Back to school" reklámja annyira borzasztó, hogy még az iskolapadból már kikerült nézőnek is feláll a szőr a hátán a tvspot láttán. A gyerekeknek pedig méginkább, főleg mikor meghallják a "It's the Most Wonderful Time of the Year" ("Ez az év legcsodásabb időszaka") című dalt.
Az első blikkre réginek tűnő reklámról (a 80-as évek végére, 90-es évek elejére datáltam) kiderült, hogy mindössze néhány éve készült, ha minden igaz, először 2003-ben került adásba. És akinek ezt a förmedvényt köszönhetjük, az a Cliff Freeman & Partners reklámügynökség.
Cliff, gratulálok!

Van amikor egy jó ötlet és a kiváló megvalósítás egy reklámon belül összetalálkozik. Nem túl gyakran, de néha-néha előfordul. Mint például most is, a Nike egy új reklámjában.

Most vasárnap, augusztus 31-én lesz a Nike össznépi, 10 km-es, futós jamboreeja, mely a "The Human Race 10K" névre hallgat, és kvázi az egész bolygóra kiterjed (24 nagyvárosban lehet majd részt venni a közös futásban).
A nagy esemény Buenos Aires-re is kiterjed, és nyilván úgy gondolták az argentin Nike-sok, hogy kicsit ösztönzik a helyieket, hogy minél többen vegyenek részt a "sportnapon". Ehhez készítettek is egy tévéreklámot, melyhez a BBDO adta az ötletet, a Gazz produkciós cég pedig megkreálta a szpotot.

Ebben eddig semmi különös nincs, de a végeredményt megnézve, mégis valami különöset alkottak az argentin marketingesek. A reklámban post-it lapokból kirakott figurákkal csináltak "stop motion" videót, melynek lényege, hogy képkockánként egész apró változtatásokat gyorsan vetítik le, így jön létre a mozgás. Ez tulajdonképp a mozgókép-készítés ősatyja, tehát nem új dologról van szó, a mégis üdítő egy-egy ilyen ötlet a sok szemét közt.

És hogy mi van a reklámban? Természetesen az argentin post-it figura győz...de azt hiszem ezt felesleges felróni a Nike-nak, elvégre is motiválni szeretnék a gauchokat.

A tegnapi BMW után ma egy Nissan reklám következik, mely grafikájában olyan, hogy akár Victor Vasarely is készíthette volna. Ez esetben a hirdetésben pont a mozgalmasság, a "motívumgazdagság", tulajdonképp a túlzsúfoltság ragadja meg az ember szemét. Jól érzékelteti a kampány szlogenjét, ("Escape the pattern") ami kb magyarul annyit tesz, mint "Törj ki a sablonból".

A Nissan teljes termékpalettájához készültek ilyen printek (az összes igen hasonló, majdhogynem teljesen egyformák), illetve másfajta reklámeszközre is kiterjedt a kampány...a TV spot (ami semmi különösebb extrát nem vonultat fel) a tovább mögött található.

A tegnapi sajtóhirdetés-kampány után ismét egy reklám a Dél-afrikai köztársaságból, ám ezúttal egy BMW-s TV szpot az alany.

A BMW új "Efficient Dynamics" technológiának kampányához tartozik a reklámfilm. A technológia lényege, hogy kisebb fogyasztással nagyobb teljesítményt érjenek el, méghozzá alacsonyabb széndioxid kibocsátással.
A reklámban egy palack nélkül merülő búvárral próbálják demonstrálni a technológia lényegét, és ehhez egy akcentussal beszélő narrátor segédkezik.

Vége az olimpiának, mely ugyan a vártnál talán gyengébben sikerült számunkra, mégis voltak nagyon szép momentumai, és azt hiszem minden magyar sportolót megillet a dícséret, hogy képességének, tudásának legjavával próbálta képviselni hazánkat. Szóval az esemény tegnap befejeződött, így én is témát váltok, és a héten a legújabb reklámokból szemezgetek.

Szeretem azokat a print reklámokat, melyek egyszerűen ragadják meg az reklámozott termék egy egyedi jellemzőjét. Felesleges hosszú szövegeket írni, az emberek többsége úgysem olvassa el. Felesleges az emberek szájába rágni az információkat, legtöbben úgyis első pillanatra eldöntik, hogy érdekli -e őket a reklámozott termék vagy sem. Ha kellően blickfangosra sikerül a kép, az emberek úgyis megnézik azt alaposabban (különösen olyan reklámeszköz esetében, mint az újságok, magazinok, ahol idő is van erre).

Kitűnő példa erre a McIlhenny-s Tabasco szósznak a dél-afrikai reklámkampánya. Megragadták a termék fő vonzerejét, vagyis a csípősséget, és ehhez kreáltak fotókat. Az ötlet az volt, hogy a szósz erejétől gyakorlatilag szétrobbanó kajákról készítettek képeket. Ha minden igaz valóban fotókról van szó, melyek extra-rövid záridővel készültek. Persze meglehet, hogy mindössze egy ügyes grafikus Photoshoppan rakta össze a képeket. A lényeg, hogy a kampány ötletes. Különösen jó, hogy a képekhez semmi szöveget nem fűztek hozzá, csupán a termék cimkéjét helyezték el rajtuk, az olvasókra bízva a reklám megértését, teljessé válását.

Manapság az élsport legalább annyira szól a doppingról, mint magáról a sportról. Egyrészt széleskörben elterjedt az elképzelés, hogy a profi sportolók egytől-egyik doppingolnak (többek közt elhíresült az egykori mexikói doppingügynökkel nemrég készült interjú, ahol szintén erről volt szó), másrészt a WADA-val az élen folyamatosan megy a harc a dopping ellen, legtöbbször kisebb, mint nagyobb sikerrel.
Tény, hogy komoly szerepet játszik a dopping a mai sportban, és sorban derül ki egykori hatalmasságokról (pl.: Michael Johnson, Marion Jones, Ian Thorpe) hogy az eredményeiket doppinggal szerezték.

Az Egyesült Államok Olimpiai Bizottsága úgy döntött, hogy legújabb doppingellenes kampányukban megbélyegzi őket, méghozzá nem is akárhogy, egy hatágú, csillagszerű jellel. Ugyan ez a jel sem színben, sem formában nem hasonlít a náci Németország által a zsidókon használt "bélyegre", mégis azt juttathatja az ember eszébe.

A kampányhoz készült TV spot egész jól sikerült, hangulatos, és végig fenntartja az érdeklődést, hogy miről is szól a reklám, ami ugyebár csak a szpot zárásakor derül ki.

További érdekességek a kampány hivatalos oldalán.

Egy reklám a olimpiai részvételért való harcról, mely végül feleslegesnek bizonyul, mivel egy teli bankkártyával bárhova eljuthatunk és kellő mennyiségű pénzért bármit megkaphatunk.
Tehát még tanulsággal is szolgál a reklám, illetve celeb is van benne. Nem is akárki, hanem Kína egyik legjobb "export-celebje": Jackie Chan

Nem, még véletlenül sem váltok profilt, és leszek egy "DIY" ("Do it yourself", vagyis "Csináld magad") blog. Mindössze egy újabb olimpiai Coca-Cola reklámot posztolnék, melyben minimál módon animált (de roppant pofás) madárkák próbálják lekoppintani a pekingi olimpia fő helyszíneként szolgáló "Madárfészek" stadiont. Kóla reklámról lévén szó, a makett arénát stílusosan szívószálakból építik fel.

Ötletes kis reklám ez, és nagyon eltalálták a hangulatát. Talán a legjobb reklám ami az idei "ötkarikás játékokhoz" ezidáig készült.